摘要:
數據顯示,2020年中國在線直播用戶規模達到5.87億人,預計2022年將漲至6.60億人。在經歷了多年的發展后在線直播行業逐漸細分出了多個分支領域,受疫情影響,娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛關注。
文章內容:
數據顯示,2020年中國在線直播用戶規模達到5.87億人,預計2022年將漲至6.60億人。在經歷了多年的發展后在線直播行業逐漸細分出了多個分支領域,受疫情影響,娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛關注。分析師認為,新技術的迭代和培訓體系的完善會使得在線直播行業不斷往專業化、規范化的方向發展。而另一方面,隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格,直播行業相應的模糊空間將會減少,規范性將會增強,平臺需要利用其日漸增加的影響力,通過加強內容監管和公益活動的手段輸出正能量,建立良好品牌形象。
用戶規模:2022年中國在線直播用戶規模將達6.60億人
中國在線直播用戶規模保持連續增長態勢,2022年在線直播用戶規模達到6.60億人。分析師認為,隨著直播的內容表達形式逐漸被更多人所接受,直播的滲透率不斷加深。另一方面,更多內容形態出現也有助于為在線直播行業吸引更廣泛的用戶群體。
用戶調研:電商直播和娛樂直播是用戶觀看的主要直播類型
數據顯示,2021年上半年中國在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂直播,分別占比60.8%和57.1%。分析師認為,電商直播在近兩年的快速發展為其累積了較大的用戶群體,隨著電商直播拓展出助農直播、文旅推廣等形式,其用戶規模也將進一步拓展。
行業趨勢:在線直播行業將不斷向規范化方向發展,技術賦能行業玩法創新
分析師認為,隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格,直播行業相應的模糊空間將會減少,規范性將會增強,在線直播行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。另一方面,隨著5G等技術進一步成熟,在線直播工具及特效愈發豐富,在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能,不斷升級更新自身軟硬件條件,并實現布局更多業務的可能,為用戶帶來更好的觀看體驗。
發展背景:中國MCN機構發展規模數據分析
MCN機構主要是簽約和孵化網紅,然后對其進行內容管理、推廣和流量變現,服務的內容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領域。分析師發現,2020年,中國MCN機構數量已經超過兩萬家,90%以上的頭部紅人都被MCN公司收入囊中,或者自己成立了MCN。MCN行業的發展使得在線直播行業進一步規模化、規范化,有力推動了在線直播行業朝更高的臺階邁進。
發展現狀: 2016-2022年中國在線直播用戶規模
數據顯示,2020年中國在線直播用戶規模為5.87億人,預計未來繼續保持持續增長態勢,2022年用戶規模將達到6.6億人。分析師認為,電競、電商、教育等新形態直播內容興起為行業注入新的發展活力。各大平臺積極推進直播與其他類型相結合,也使更多內容形態出現,吸引更廣泛的用戶群體。
發展促進:新技術多領域應用,全方位推動行業發展
數據顯示,4K、8K每年專利申請數逐年增長,但在2020年受新冠疫情影響有所下降。VR、AR、8K視頻畫質等技術帶來的“沉浸式”體驗讓用戶觀看直播體驗也更加優良,大數據精準匹配、第三方支付的普及以及其他技術帶給用戶或主播更多便利。隨著技術不斷創新,在線直播平臺及技術服務商將繼續借助技術賦能,助力實現布局更多業務的可能,行業也將進一步發展。
技術賦能在線直播行業發展,共享互動成行業發展新熱點
隨著互聯網技術的不斷創新以及5G的商用普及,在線直播音質保真度、畫質清晰度、流暢度將進一步提高,延遲度將進一步降低,主播之間的聯動合作將會更加便捷,能幫助打破圈層壁壘,實現不同領域觀眾的互動。隨著技術進一步成熟,在線直播工具及特效愈發豐富,在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能,不斷升級更新自身軟硬件條件,并實現布局更多業務的可能,為用戶帶來更好的觀看體驗。